互動行銷正夯!抓住內容行銷趨勢,讓你的行銷不再是獨角戲

近幾年互動式內容行銷一直是大家喜愛討論的話題,究竟這股蔓延了許久的內容行銷趨勢和風潮到底是什麼呢?在這個廣告氾濫的時代,人們對於被行銷這件事是非常敏感的,掌握內容行銷趨勢就變得非常重要,而內容行銷的重點之一,就是不應該讓受眾覺得自己被鎖定了,又或者說,即使他們知道自己被鎖定了,依然心甘情願被行銷。

但要怎麼做到這點呢?閱讀完以下內容行銷趨勢,也許你能產生一些新的想法。

互動行銷的定義

相較於傳統內容行銷專注在文章、部落格經營這種比較被動的方式,的定義就是透過特別的設計,不同於過往只是單方面傳遞訊息,而是讓雙方產生互動,雙向溝通。簡而言之,對於企業方就是讓受眾主動投入在我們規劃好的內容之中,這些互動內容能夠以相對容易吸收和理解的方式,提供和一般文章同等、甚至更多的資訊,而受眾也能獲取更即時、與自己更高相關的結果。

See階段:比賽、遊戲等互動式活動抓緊受眾注意力

在初期的時候,使用者的產品意識剛萌芽,還處在see-think-do原則的see階段,也因此,比賽遊戲這種娛樂性較強的互動式內容可以抓住他們的目光,使他們產生興趣。

Think階段:精實的互動式內容,讓受眾捨不得離開

到了中期,使用者已經來到think的階段了,他們會希望進行一些類似產品的比較,或是能夠有權衡各個產品選擇潛在結果的依據,因此,成本試算或是報告這種互動內容,能夠提供他們所需的綜合參考指標。

Do階段:受眾的購買動機已達最高點,請準備收網!

最後當使用者進入下決定(do)的末期時,雖然互動式內容發揮的空間相對小,但產品和服務的配置卻明顯超越其他項,主要是因為在這階段的使用者,已經有了強烈的購買動機,只差決定要如何配置或擴增他們的產品服務了,這時候如果能夠提供他們互動式的模擬配置,就能給予他們更具體的意象,也能加速評估到購買的歷程。

透過以上這些互動過程留下的資訊,網站可以搜集使用者的相關數據或意見,進而利用演算法來提供他們更個人化的服務和內容推薦,這就是互動式內容的好用之處!

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